Kyjev – Ukrajinský konflikt kope stále hlubší propast mezi ukrajinskou a ruskou společností. Podle nejnovějších sociologických průzkumů spadla důvěra obyčejných Ukrajinců k Rusku téměř na polovinu hodnot před počátkem tzv. EuroMajdanu v listopadu 2013. Podle odborníků za to může nejen okupace Krymu či agrese v Donbasu, ale i vleklá informační válka z obou stran.