Přispíváme k rozvoji neziskového sektoru

"Neziskové organizace se staly neodmyslitelnou součástí nejen vyspělé společnosti 21. století, ale i dobře fungujícího trhu. Jsou aktivním prostředníkem mezi veřejným a ziskovým sektorem. Jejich role nezávislého mediátora je tak již zcela nepostradatelná, protože jsou to právě tyto organizace, které na sebe dobrovolně převzaly břímě odpovědnosti za mnohdy neodpovědné chování dnešní společnosti,“ říká Dita Hommerová, která vyučuje problematiku řízení na Fakultě ekonomické ZČU a je rovněž členkou Komise Rady Plzeňského kraje pro neziskové organizace.

Tyto organizace hrají klíčovou roli nejen v otázkách životního prostředí, chudoby, dodržování lidských práv či vzdělávání, ale i v mnoha dalších důležitých aspektech našeho života. O jejich pozici svědčí podle Dity Hommerové jejich sílící vliv a viditelnost i narůstající počet. „I přesto tyto subjekty čelí podobným výzvám jako všichni další aktéři globálního trhu,“ konstatuje Dita Hommerová. „Jedním z marketingových nástrojů a bezpochyby klíčem k úspěchu a zajištění udržitelnosti pro neziskový sektor je a stále více bude branding,“ vysvětluje autorka. 

Publikace, která vyšla v nákladu 200 ks, čtenáře seznámí s dosavadními poznatky v oblasti brandingu a ukáže, jak efektivně řídit značku a přispět tak k dosažení dlouhodobých cílů a strategií. Čtenáři v knize najdou také praktické ukázky práce dvou úspěšných a dvou méně úspěšných neziskových organizací a návod na implementaci značky. Knihu lze koupit v e-shopu nakladatelství Oeconomica, ve vybraných knihkupectvích nebo zapůjčit ve Studijní a vědecké knihovně Plzeňského kraje.

Kamila Kolářová