Do Plzně zvou bigboardy

Od 1. července 2004 zvou turisty k návštěvě Plzně bigboardy na přivaděčích dálnice D5 – u Kyšic ve směru od Prahy a na Nové Hospodě ve směru od Rozvadova před sjezdem na Borská pole.
Kyšickou plochu získalo město Plzeň zdarma od společnosti EuroAWK na červenec i srpen.
Detail lahve Pilsner Urquell zdůrazňuje fakt, že znak města Plzně proniká do světa na každé lahvi plzeňského piva a vysvětluje tak, proč je v nové marketingové značce Plzně kladen důraz právě na pivovarskou tradici města.
Outdoorová reklama nesmí být náročná na pochopení, a proto tímto způsobem komunikujeme pouze jednu hlavní asociaci, kterou mají turisté s Plzní spojenou. Slogan Enjoy it! však znamená i příslib něčeho dalšího, co si lze v Plzni vychutnat.