Kampaň Visit Plzeň – Slam 2025 bodovala mezi nejlepšími v Česku

Plzeň slaví další marketingový úspěch. Městská organizace Plzeň – TURISMUS získala třetí místo ve Velké ceně cestovního ruchu. Porota ocenila kampaň Visit Plzeň – Slam 2025 v kategorii Inovativní marketingová komunikace. Soutěž vyvrcholila na konferenci Travelcon 2026 v Českých Budějovicích (15.–16. dubna 2026).

Plzeňský tým zvolil formát, který se v destinační propagaci objevuje jen zřídka. Místo klasických spotů postavil kampaň na krátkých videích ve stylu slam poetry. Hlavní roli v nich hrál slamer Filip Koryta. Videa mířila na různé skupiny návštěvníků – od rodin s dětmi až po ty, kteří do města jezdí za gastronomií.

Více než 120 000 z nich se prokliklo na kampaňové itineráře pro jednotlivé cílové skupiny.Zuzana Koubíková

Konkurence z Prahy a od Lipna

V téže kategorii zvítězila Prague City Tourism s kampaní, která propojila turistickou propagaci s hraním. Zakládala se na mobilní hře Playing Prague, kterou Praha spustila v létě 2025 a která následně získala i mezinárodní ocenění v herním oboru.

Druhé místo obsadil projekt KolemKolem, který nabízí online zázemí pro cyklisty v okolí Lipna. Uživatelé tam najdou praktické informace k trasám, dopravě a službám v regionu.

Ukázky videí z kampaně

Organizace Visit Plzeň zveřejnila na sociálních sítích několik ukázek kampaně. Patří mezi ně například:

• Mohlo by vás mrzet nenavštívit Plzeň
• Jeden den na dovolenou v Plzni nestačí
• Na co Londýn? Vždyť i v Plzni máme červené autobusy
• Každá maminka

Pro Plzeňský kraj je to další důkaz, že i regionální destinační marketing může obstát vedle největších hráčů. Někdy stačí změnit tón – místo katalogových vět nabídnout lidem příběh, rytmus a nápad.