Města mění taktiku. Místo letáků influenceři, Plzeň cílí na rodiny

Propagace měst se rychle přesouvá na sociální sítě. Vedle klasických kampaní proto radnice i turistické organizace častěji spolupracují s influencery. V Plzni jde už o třetí sezonu v řadě. Podobnou cestu zkouší i další regiony, od Karlovarska po jižní Moravu.

V Plzeňském kraji má spolupráci s tvůrci obsahu na starosti destinační organizace Visit Plzeň. Systematicky oslovuje influencery od roku 2024. S každým si dopředu dohodne, co město poskytne a jaký výstup na oplátku očekává. Cílem je autentický obsah vznikající přímo na místě, ne „od stolu“.

Visit Plzeň poukazuje i na to, že výsledky se dají relativně přesně měřit – jde hlavně o počty zhlédnutí, interakcí a sdílení. U části spoluprací navíc město získá materiál pro další využití, například fotografie nebo texty pro blog.

Plzeň cílí na rodiny. Pomohou i dvě kulatá výročí

V roce 2026 chce Plzeň v propagaci více zdůraznit rodinné výlety. Nahrávají tomu i dvě velká výročí. Postava Hurvínka je s Plzní úzce spjatá a v sobotu 2. května 2026 uplyne sto let od jeho prvního vystoupení na plzeňském jevišti. Město chystá doprovodné akce a programy včetně výstavního projektu Hurvínek 100.

Druhé výročí se týká Zoo Plzeň, která plánuje hlavní oslavy na 20. září 2026. Program proběhne v areálu zoo i v lochotínském amfiteátru.

Plzeň už dříve spolupracovala i se zahraničním tvůrcem. První influencer, který s městem spolupracoval, přijel z Jižní Koreje ještě před pandemií covidu. Do programu tehdy zapadl i pivní festival Slunce ve skle a jedna z festivalových soutěží, která měla výrazný ohlas na korejských sítích.

Vedle cestovatelských témat chce město občas pracovat i s publicistickým formátem. Loni se při Slavnostech svobody objevila spolupráce s tvůrkyní zaměřenou na zpravodajství; podobný postup plánuje Plzeň i letos.

Visit Plzeň naznačuje, že chce spolupráce rozšířit i za hranice Česka. Vedle domácích tvůrců oslovuje i influencery ze sousedních zemí. Další aktivity organizace popisuje také text o kampaních na sociálních sítích na jejích stránkách visitplzen.eu.

Ostrov na Karlovarsku hledá „svůj“ profil na sítích

Do influencer marketingu se pouští i menší města. Ostrov na Karlovarsku v únoru vyhlásil konkurz na vlastního influencera. Zadání neklade primárně důraz na lákání turistů – v centru pozornosti mají být mladí lidé a dění ve městě, především kulturní akce. Zájemci se dostali do finále ve dvojici a čekají je úkoly od radnice. Město informace zveřejňuje na webu ostrov.cz.

Jižní Morava sází na přesné cílení a méně známá místa

Influencery dlouhodobě využívá i Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava. Cílí na konkrétní skupiny a snaží se rozdělit zájem návštěvníků i mimo tradičně nejvytížená místa. V kampaních zmiňuje třeba Slovácko, hornickou historii mikroregionu Kahan, ale i sever kraje se zámkem Lysice nebo židovskou čtvrť v Boskovicích.

Na domácím trhu se letos soustředí na ženy jako časté „rozhodovatelky“ rodinných výletů. V nabídce pracuje i s projektem Gourmet a kartou MojaKarta, která zvýhodňuje pobyty na dvě a více nocí.

CzechTourism: zahraniční tvůrce často řeší přes síť zastoupení

Pro zahraniční influencery regiony často využívají agenturu CzechTourism. Na blízkých trzích se spolupráce domlouvají pružněji, u vzdálenějších zemí agentura spíše staví větší projekty. Jako příklady uvádí německou kampaň Was ist Tschechien für dich? nebo projekt pro čínský trh Taste local, travel green.

V roce 2026 chce agentura pokračovat v projektu zaměřeném na klasickou hudbu ve střední Evropě ve spolupráci zemí V4 a European Travel Commission. Tvůrci obsahu mají kromě známých sálů navštívit také místa spojená se skladateli, například Litomyšl.

Za rok 2025 se podle dat z cest, které agentura pořádala nebo spolupořádala, zapojilo do influencerských a blogerských výjezdů celkem 242 tvůrců. Zásah na sítích přesáhl 67,3 milionu uživatelů a celková hodnota těchto cest byla zhruba 4,6 milionu korun.

Pro Zprávy Plzeň z toho plyne jasné zjištění: soutěž o pozornost návštěvníků se dnes do velké míry odehrává v mobilu. Města, která chtějí být vidět, proto stále častěji hledají cestu přes lidi, kteří si na sociálních sítích vybudovali vlastní publikum.