Plzeň turistickou atraktivitou vévodí celému kraji. Cizinci míří do pivovaru, Loosových interiérů, prohlédnou si gotické náměstí a ubytují se v některém z hotelů. Potenciál mají ale i další místa – šumavské hrady, oblast Brd a Českého lesa.
Propagace má cílit na takzvané neobjevené skvosty, tedy jízdárnu ve Světcích, klášter v Plasích nebo Dům přírody Českého lesa v Klenčí pod Čerchovem. Cílem je podle Plzeňského deníku vyrovnávání rozdílů v návštěvnosti mezi Prahou a dalšími regiony.
