Prazdroj se ptá Čechů, co znamená „jít na jedno“, a otevírá téma střídmého pití

„Jdeme na jedno.“ Věta, kterou v Česku slyšel snad každý. Pro někoho znamená rychlé pivo po práci, pro jiného záminku potkat se s kamarády, popovídat si a na chvíli vypnout. Plzeňský Prazdroj se právě na tenhle známý obrat zaměřil v nové letní kampani, která má připomenout, že společné posezení nemusí znamenat nadměrné pití.

Pivovar na začátku sezóny posiluje aktivity spojené se zodpovědnou konzumací alkoholu. Společně s influencerem a učitelem skateboardingu Patrikem Budayem připravil sérii krátkých videí, v nichž se lidí ptá, co pro ně „jít na jedno“ vlastně znamená. Odpovědi ukazují, že za touhle hláškou často není touha po alkoholu, ale spíš potřeba být s někým, někam patřit a sdílet společný čas.

Přístup Čechů k alkoholu se v posledních letech výrazně mění. Lidé žijí aktivněji, hledají zážitky a častěji řeší, co pijí, kolik toho vypijí a v jakém kontextu.

Jolana Hájková, specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji

Na jedno neznamená opít se

Ve videích se před kamerou objevují různé dvojice s rozdílnými zkušenostmi i pohledem na hospodskou kulturu. O tom, co pro ně znamená vyrazit „na jedno“, mluví například matka s dcerou, štamgast s výčepním nebo studentka s pracujícím člověkem.

Kampaň chce ukázat, že význam známé věty se postupně proměňuje. Zatímco dřív mohla být spojovaná hlavně s alkoholem, dnes ji řada lidí vnímá spíš jako pozvání k setkání. Důležitý je podle Prazdroje právě společenský rozměr, ne množství vypitého alkoholu.

Z reakcí respondentů je zřejmý sociální a společenský aspekt toho „jít na jedno“. Je dobře, že jde primárně o to být s někým než pít s někým.

Otakar Veselý, odborník na závislost mladistvých a odborný garant projektu Respektuj 18

Veselý zároveň upozorňuje, že zpozornět je namístě ve chvíli, kdy se z pravidelného chození „na jedno“ stává způsob, jak odbourávat stres nebo se bavit. Právě takové návyky mohou být nenápadné, ale rizikové.

Festivaly, zahrádky a bezpečný návrat domů

Vedle kampaně na sociálních sítích přiveze Plzeňský Prazdroj v létě na vybrané hudební festivaly také alkotestery. Návštěvníci akcí Beats for Love, Colours of Ostrava nebo Brutal Assault si budou moci orientačně ověřit aktuální hladinu alkoholu v dechu. Testování má být rychlé, jednoduché a má lidem pomoct lépe odhadnout vlastní kondici.

Alkotestery se objeví také v pražských Žlutých lázních a na nádvoří plzeňského pivovaru, kde v červenci a srpnu probíhá festival Léto v Prazdroji. Právě pro Plzeň tak bude mít kampaň i výraznou místní linku. Letní večery v areálu pivovaru tradičně lákají na koncerty, posezení i setkávání s přáteli.

Odpovědná konzumace není o zákazech. Chceme bez moralizování ukázat, že odpovědnost začíná vlastním vědomým rozhodnutím a že jít na jedno neznamená jít se opít.

Jolana Hájková, specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji

Prazdroj už podobnou aktivitu vyzkoušel loni na festivalu Colours of Ostrava. Během akce bylo provedeno více než 1 300 orientačních dechových testů. Téměř šest z deseti testovaných mělo alkohol v dechu. Dalších více než 1 500 testů si během léta vyzkoušeli hosté ve vybraných hospodách a restauracích po celém Česku.

Videa poběží celé léto

Kampaň vznikla ve spolupráci s Lafluence Agency, režie spotů se ujal Jakub Oudes. Videa poběží od druhé poloviny června do srpna na instagramovém profilu @respektuj18. Od září se téma přesune také do padesátky vybraných restaurací v Česku, kde se objeví například na pivních táccích nebo rezervačních cedulkách.

Podle Prazdroje má celá aktivita připomenout jednoduchou věc: dát si pivo může být součástí letního posezení, ale rozhodnutí, kolik toho člověk vypije a jak se bezpečně dostane domů, zůstává vždy na něm. Orientační alkotester může pomoct s odhadem, nenahrazuje ale zdravý úsudek. Za volant patří jen člověk, který si je jistý, že je zcela střízlivý.