Může za to titul Evropského hlavního města kultury.
Hlavní turistické cíle v Plzni navštívilo díky velké publicitě víc lidí už loni, přestože město je držitelem prestižního titulu od letošního ledna. Vrcholící přípravy loni zvedly návštěvnost v Plzeňském Prazdroji včetně Pivovarského muzea, zoo nebo centru Techmania a Pattonově muzeu. Letos se předpokládá výrazný nárůst.
Plzeň také počítá s dalším zvýšením počtu ubytovaných hostů v hotelích o minimálně 30 procent. Nejbližší velkou akcí programu je Festival světla, který rozzáří město příští víkend.