Zvýšit atraktivitu města pro různé cílové skupiny návštěvníků a turistů a zároveň přispět k posílení image Plzně jako nositele titulu Evropské hlavní město kultury roku 2015 má grantový program pro rozvoj cestovního ruchu. Na rok 2013 budou vypsány dva okruhy, a to „Tvorba produktů příjezdového turismu do Plzně“ a „Kongresová turistika“. První z nich podpoří především projekty, které budou rozvíjet „příjezdový“ cestovní ruch zážitkovými, tematicky laděnými či interaktivními programy nebo nevšedními prohlídkami, tematickými stezkami, soutěžemi a hrami v prostředí města. Druhý okruh posílí aktivity směřující k rozvoji kongresové turistiky, zejména pak k rozvoji se zaměřením na podporu doplňkových programů, které využívají turistický potenciál města.
