Pro hosty mají restaurace připraveny například soutěže o speciální půllitry.
Samozřejmostí jsou velkoplošné projekce těch klání, kde bude mít Česko zastoupení v bojích o medaile, hitem by měl být hokejový turnaj. Několik desítek restaurací z Plzně i okolí se zapojilo do soutěže o olympijské půllitry. Plzeňské pivo bude reprezentovat přímo v Soči. Pivovar do Ruska vypravil více než 13 000 piv v sudech a plechovkách.
Naopak fanoušky cesta do Soči neláká. Zájezd na otočku totiž stojí podle Plzeňského deníku kolem 40 tisíc korun.
