Pokud poskytnutí schválí zastupitelé, stane se pořadatelem tradiční a divácky atraktivní a oblíbené kulturní akce společnost ArtProm s r. o., jež festival organizuje v posledních čtyřech letech. ArtProm je jedním ze dvou žadatelů, kteří se o získání tříletého dotačního programu na podporu projektu „Živá ulice“ pro následující tři roky ucházeli, jako vítěze ji doporučila Komise kultury Rady města Plzně.
„ArtProm realizuje kulturní a multižánrové akce nejen v České republice, ale v celé Evropě. Festival Živá ulice nabízel v období 2012 až 2016 v jejich produkci stovky hudebních vystoupení, divadelních představení, doprovodných aktivit dětského, rodinného či komunitního charakteru. Projekt i nadále počítá s propojením aktivit s ostatními kulturními akcemi, jako jsou například Divadelní léto pod plzeňským nebem či Barvy na ulici, novým a kreativním způsobem propojuje kulturu a umění s veřejným prostorem,“ přiblížil první náměstek primátora Martin Baxa.
Navrhovaný koncept naplňuje podle jeho slov potřeby kultivace kulturní nabídky ve veřejném prostoru města s cílem připravit a vyzkoušet nové přístupy k tomuto druhu produkce. „Zdůrazňuje významné zapojení plzeňské kulturní scény a využívání otevřeného veřejného prostoru města. Živá ulice nadále zůstane příležitostí pro setkávání, rozvíjení kulturního života města a otevřenou platformou pro aktivní zapojení jak občanů města, tak plzeňských organizací včetně majitelů a provozovatelů restaurací, klubů a dalších gastronomických zařízení,“ doplnil Martin Baxa. Festival Živá ulice má být nadále multižánrovým festivalem, v dramaturgii chce společnost ArtProm klást důraz nejen na aspekt možné publicity, ale také na návaznost fundraisingu. Část programu plánuje společnost rozšířit pomocí různých institucí, nadací.
Letní festival v ulicích města, jenž se dříve konal pod názvem Na ulici, je tradiční a divácky velmi atraktivní a oblíbenou kulturní akcí ve městě Plzni. Do roku 2006 jej po dobu 13 let pořádala městská příspěvková organizace Esprit - plzeňský kulturní servis. Od roku 2007 je prostřednictvím Odboru kultury Magistrátu města Plzně vypisován dotační program na pořadatele letního festivalu v ulicích města. V letech 2007 až 2009 byla pořadatelem společnost Dominik centrum, v roce 2010 Zach´s Pub a v roce 2011 opět společnost Dominik centrum. V letech 2012 a 2013 se pořadatelem stalo občanské sdružení Art Prometheus a pro období 2014 až 2016 se stala pořadatelem společnost ArtProm.
