Správci Krkonošského národního parku chtějí nejvyšší české hory vrátit do povědomí lidí jako oázu unikátní přírody. V nové kampani upozorňují na takzvanou arkto-alpinskou tundru, která pokrývá 7,4 procenta z celkové rozlohy Krkonoš a která je světovým unikátem. Řada lidí totiž podle nich tyto hory vnímá především jako velké sportoviště.