Plzeňský Prazdroj odmítá návrat Ruska na hokejová MS. Při zápasech s Čechy nechce své logo

Plzeňský Prazdroj se nechce spojovat s návratem Ruska na mezinárodní hokejové šampionáty. Pivovarnická skupina se sídlem v Plzni, jejíž značka Pilsner Urquell patří mezi dlouholeté partnery české hokejové reprezentace, nesouhlasí s účastí ruských týmů během pokračující války proti Ukrajině. Pokud by proti sobě nastoupily česká a ruská reprezentace, chce zajistit, aby při jejich zápase nebylo prezentováno její logo.

Stanovisko pivovaru přichází po překvapivém rozhodnutí Sportovního arbitrážního soudu (CAS) ze 30. října 2026. Ten umožnil ruským hokejovým reprezentacím návrat do soutěží pořádaných Mezinárodní hokejovou federací (IIHF), ze kterých byly vyloučeny po zahájení ruské invaze na Ukrajinu v únoru 2022.

Prazdroj nechce mít logo u zápasů s Ruskem

Společnost svůj postoj potvrdila prostřednictvím tiskového mluvčího Zdeňka Kováře. Pivovar podle něj připraví opatření, která zabrání prezentaci jeho značky během případných vzájemných zápasů české a ruské reprezentace.

V případě, že by k účasti Ruska došlo, přijmeme taková opatření, aby naše logo nebylo během vzájemných zápasů naší reprezentace s Ruskem uvedeno.Zdeněk Kovář, tiskový mluvčí Plzeňského Prazdroje

Vyjádření poskytl mluvčí ČTK. Pilsner Urquell je podle něj partnerem české hokejové reprezentace již více než 14 let a v podpoře českých hokejistů a hokejistek hodlá pokračovat.

Prazdroj tedy neoznamuje konec sponzoringu českého hokeje. Jeho výhrady směřují konkrétně k účasti ruských týmů. Jakým způsobem by v případě společných zápasů zajistil odstranění nebo nezobrazování reklamy, zatím veřejně neupřesnil.

Arbitráž otevřela Rusku cestu zpět. IIHF má vážné výhrady

Sportovní arbitrážní soud v Lausanne rozhodl v pátek 30. října, že ruské reprezentační týmy mohou být s okamžitou platností znovu přihlášeny do světových šampionátů pořádaných IIHF.

Mezinárodní hokejová federace přitom Rusko ze svých soutěží vyloučila v únoru 2022 po napadení Ukrajiny. Zákaz následně opakovaně prodlužovala, především s odkazem na bezpečnost účastníků a zajištění regulérního průběhu turnajů.

CAS ale dospěl k závěru, že federace své argumenty pro pokračování zákazu dostatečně nepodložila. IIHF rozhodnutí respektuje, přesto se s ním neztotožňuje.

Ve svém oficiálním prohlášení upozornila, že návrat Ruska vyvolává závažné organizační a bezpečnostní komplikace. Turnaje jsou již připravené, mají stanovené účastníky, rozlosování i zajištěné ubytování a dopravu.

Konkrétní způsob návratu ruských týmů tak zatím není definitivně vyřešen. Federace musí posoudit praktické dopady verdiktu na jednotlivé šampionáty.

Proti návratu Ruska se postavil také Český hokej

Rozhodnutí arbitráže vyvolalo nesouhlas rovněž u Českého svazu ledního hokeje. Jeho představitelé oznámili, že verdikt podrobně analyzují, jejich dosavadní stanovisko se však nemění.

Český hokej nadále odmítá účast ruských reprezentačních týmů na turnajích IIHF v době pokračující vojenské agrese proti Ukrajině.

Odmítavě se vyjádřili také představitelé dalších evropských hokejových svazů, včetně německého. Právě Německo přitom bude v květnu 2027 hostit mistrovství světa mužů.

Prazdroj už v roce 2022 zastavil objednávky z Ruska

Pro Plzeňský Prazdroj nejde o první obchodní rozhodnutí spojené s válkou na Ukrajině. Již 1. března 2022 společnost oznámila, že kvůli ruské invazi přestává přijímat objednávky svých výrobků z Ruska a Běloruska.

Rusko před válkou patřilo mezi exportní trhy pivovaru, především pro značky Pilsner Urquell a Velkopopovický Kozel. Plzeňský Prazdroj je od roku 2017 součástí japonské pivovarnické skupiny Asahi.

Aktuální odmítavý postoj k návratu ruských hokejových reprezentací tak navazuje na veřejně deklarovaný přístup společnosti po zahájení války.

Protestují i další sponzoři. Jeden už spolupráci ukončil

Plzeňský Prazdroj není jedinou společností, které se rozhodnutí sportovní arbitráže nelíbí. Výrazně se proti němu postavila také česká sázková skupina Tipsport.

Ta již dříve přestala vypisovat kurzy na ruskou KHL a další ruské či běloruské soutěže. Podle svého vyjádření neplánuje nabízet ani sázky na zápasy ruské reprezentace. Zároveň odmítá, aby se její reklama objevovala při utkáních Ruska na světovém šampionátu.

Ještě dál zašla švédská společnost AJ Products, která se rozhodla ukončit sponzoring mistrovství světa mužů v roce 2027. Podle agentury Reuters firma nehodlá spojovat své logo s turnajem, na němž by se mohlo představit Rusko.

Jde o významný krok, protože společnost podporovala světový hokejový šampionát nepřetržitě od roku 1989.

Další významní partneři českého a světového hokeje, například automobilka Škoda Auto, vývoj sledují a situaci vyhodnocují.

Návrat Ruska může zasáhnout i mistrovství světa v Česku

Rozhodnutí CAS má přímý dopad také na připravované mistrovství světa hokejistek do 18 let, které se uskuteční od 8. do 16. ledna 2027 v Ostravě-Porubě.

Šampionát je již organizačně připravený a původně se počítalo s účastí osmi týmů. Případné zařazení ruské reprezentace proto představuje komplikaci pro pořadatele, kteří by museli řešit úpravy programu i bezpečnostní opatření.

Verdikt se týká také mistrovství světa juniorů do 20 let na přelomu prosince a ledna v Kanadě a mužského mistrovství světa v květnu 2027 v Německu.

Zůstává tak otevřená otázka, jak se návrat Ruska projeví v samotném průběhu turnajů a jak daleko budou ochotni zajít jejich obchodní partneři. Plzeňský Prazdroj už svůj postoj zveřejnil: české reprezentace chce podporovat dál, ale svou značku při případných zápasech s Ruskem prezentovat nechce.