Radegast vybral svého prvního Chlapa roku. Soutěž propojuje marketing značky s charitou

První ročník soutěže Radegast Chlap roku 2026 má vítěze. Titul získal Marek Fiala (36) z Kralup nad Vltavou.

Soutěž připravila značka Radegast z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj. Podle pořadatelů má ukázat, že „chlap“ nejsou pózy, ale konkrétní činy a odpovědnost.

Výhra: pivo na rok a 100 tisíc na dobrou věc

Vítěz získá zásobu piva Radegast na celý rok a 100 tisíc korun. Pořadatelé dar pošlou organizaci nebo nadaci, kterou si vítěz sám vybere.

Finále se objevilo i v programu Radegastu na Colours

Soutěž Radegast Chlap roku byla letos zmíněna i v souvislosti s festivalem Colours of Ostrava, kam ji značka zařadila do svého doprovodného programu.

Radegast staví komunikaci na „chlapských“ hodnotách

Značka dlouhodobě pracuje s tématem odolnosti a schopnosti ustát nepříjemné situace. V posledních měsících na to odkazovala i v reklamní kampani.

„Život je plný výzev, kterým se pravý chlap dokáže postavit čelem.“Robert Marek

Podrobnosti o oceněném a o tom, jak porota rozhodovala, uvádí pořadatel v tiskové zprávě: První ročník soutěže Radegast Chlap roku 2026 zná svého vítěze.

První ročník soutěže Radegast Chlap roku 2026 zná svého vítěze. Titul získal Marek Fiala (36) z Kralup nad Vltavou.

Soutěž připravila značka Radegast, která patří do portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj. Podle pořadatelů nemá ocenění hledat muže, který zaujme vzhledem nebo sebevědomými gesty, ale člověka, jenž dokáže převzít odpovědnost, pomoci ostatním a postavit se náročným situacím.

Vítěz získá pivo na rok, 100 tisíc korun zamíří na dobrou věc

Marek Fiala získá zásobu piva Radegast na celý rok. Součástí hlavní ceny je také částka 100 tisíc korun, kterou pořadatelé pošlou organizaci, nadaci nebo dobročinnému projektu podle výběru vítěze.

Právě charitativní rozměr posouvá soutěž za hranice běžné spotřebitelské kampaně. Vítěz si neodnáší pouze osobní cenu, ale dostává také možnost upozornit na téma nebo organizaci, kterou považuje za důležitou.

Soutěž je součástí širší marketingové komunikace značky

Z marketingového pohledu navazuje Radegast Chlap roku na dlouhodobý způsob, jakým značka sama sebe představuje. Radegast ve své komunikaci opakovaně pracuje s motivy odolnosti, vytrvalosti, odpovědnosti a schopnosti obstát v nepříznivých podmínkách.

Soutěž tyto obecné hodnoty převádí do konkrétních lidských příběhů. Značka se tak nesoustředí pouze na klasickou produktovou reklamu, ale snaží se vytvořit vlastní společenské téma, do kterého může zapojit veřejnost, účastníky i návštěvníky velkých akcí.

Podobné projekty bývají v marketingu označovány jako značkové aktivace. Jejich cílem není jen krátkodobě představit výrobek, ale spojit značku s určitým životním postojem a vytvořit kolem ní komunitu lidí, kteří se s těmito hodnotami ztotožňují.

Radegast pracuje s modernějším obrazem „správného chlapa“

Samotný název soutěže může připomínat tradiční soutěže založené na vzhledu nebo fyzické kondici. Radegast se však podle své prezentace snaží pojem „chlap“ vykládat především prostřednictvím činů.

V centru pozornosti tak nemá být stylizovaná mužnost, ale spolehlivost, ochota pomoci druhým a schopnost nést následky vlastních rozhodnutí. Značka tím zároveň reaguje na proměnu společenského pohledu na to, jaké vlastnosti jsou dnes s mužskými vzory spojovány.

„Život je plný výzev, kterým se pravý chlap dokáže postavit čelem.“Robert Marek

Projekt se objevil také na Colours of Ostrava

Soutěž Radegast Chlap roku byla součástí doprovodné komunikace značky také během festivalu Colours of Ostrava. Pro Radegast šlo o příležitost představit projekt přímo na místě s vysokou návštěvností a propojit internetovou soutěž s osobním zážitkem návštěvníků.

Zapojení festivalu ukazuje, že soutěž není pouze jednorázovým vyhlášením vítěze. Funguje zároveň jako celoroční marketingový projekt, který může značka využívat na sociálních sítích, při veřejných akcích, v reklamě i v komunikaci společenské odpovědnosti.

První ročník má vytvořit základ pro pokračování projektu

Vyhlášením vítěze skončila první část projektu, pro značku však může být důležité především to, zda se podaří soutěž dlouhodobě spojit s autentickými příběhy skutečných lidí. Právě důvěryhodnost oceněných a srozumitelná pravidla rozhodování budou zásadní, pokud má Radegast Chlap roku pokračovat i v dalších letech.