Stock Plzeň loni dále posílil pozici jedničky na trhu lihovin

Společnost Stock Plzeň – Božkov v roce 2010 dále posílila svoji pozici největšího výrobce a prodejce lihovin v České republice. Prodeje Stocku Plzeň sice meziročně poklesly, ale propad celkového trhu lihovin byl podstatně výraznější. Díky tomu vzrostl tržní podíl Stocku Plzeň v obou segmentech – v maloobchodě (off trade) i gastronomii (on trade).
„Situace na trhu byla v loňském roce zásadně ovlivněna zvýšením spotřební daně, které se promítlo do růstu cen lihovin a následně do oslabení poptávky spotřebitelů,“ uvedl generální ředitel Stocku Plzeň Petr Pavlík.
Prodeje lihovin v maloobchodních řetězcích spadly loni celkově o 6,8 %. V případě Stocku Plzeň činil meziroční pokles 5,6 %. Tržní podíl společnosti v off trade tak vzrostl na 35,4 %. V desítce značek, které zákazníci v maloobchodech nejvíce nakupovali, má přitom Stock Plzeň pět zástupců: vůbec nejprodávanější značkou byl Božkov Tuzemský. V tomto žebříčku TOP 10 z portfolia Stocku Plzeň figurují také Fernet Stock (3. místo), Božkov Vodka (4.), Fernet Stock Citrus (7.) a Amundsen Vodka (10.).
Segment gastronomie vykázal loni kvůli nižšímu zájmu zákazníků pokles prodejů o 8,3 %. Ve stejném období se odbyt Stocku Plzeň v on trade snížil o 4,5 %. Stock Plzeň proto posílil svoji tržní pozici na 44,1 % oproti 42,4 % v roce 2009. V TOP 10 značek v gastronomii je portfolio Stocku Plzeň zastoupeno dokonce sedmkrát: jedničkou je opět Božkov Tuzemský, následují Fernet Stock, Fernet Stock Citrus, Božkov Vodka, Božkov Peprmint. V desítce boduje ještě Amundsen Vodka (8. místo) a irská whiskey Tullamore Dew (9. příčka).
Z hlediska objemu prodeje jsou nejúspěšnějšími značkami Stocku Plzeň tuzemák Božkov Tuzemský, Fernet Stock a Božkov Vodka. „Potěšil nás především Božkov Tuzemský, u něhož se nejen zvyšoval tržní podíl, ale rostly jeho prodeje i v absolutních číslech. Třeba v maloobchodech posílil o více než 9 %,“ dodal Petr Pavlík.
Podle něho Stock Plzeň reagoval na útlum trhu masivní marketingovou podporou především vlajkových značek a rozsáhlými inovačními aktivitami. Od jarních měsíců až do konce roku běžela komunikační kampaň na podporu Fernetu Stock, jejíž ústřední postavou se stal herec Ivan Trojan. Další značkou, která byla hodně vidět nejen v televizi, ale i ve venkovní a tiskové reklamě, se stala Amundsen Vodka.
Stock Plzeň loni výrazně oživil své produktové portfolio. Nejvýznamnější novinkou loňského roku se stal prémiový Fernet Stock Exclusive stařený v dubových sudech. Se zcela novou recepturou i lahví se objevila šestkrát destilovaná Amundsen Vodka. K bylinnému likéru Magister přibyla osvěžující jemná varianta Magister Bohém. Zásadní inovací prošly obaly populárních lihovin řady Božkov a fajnšmekři jistě zaznamenali dvacetiletou single malt whisky Hammer Head. Stock Plzeň navíc na český trh uvedl distribuční značky Tullamore Dew Single Malt, Tullamore Dew Black či prémiovou vodku Stock Prestige.
V inovačních aktivitách hodlá společnost pokračovat i v letošním roce. Již v únoru slavily svoji premiéru nové značky Božkov Dry Gin a Božkov Spiced a další budou následovat. „Trh prošel očekávaným útlumem. Ale letos počítáme s jeho mírným oživením. Naznačilo jej již poslední čtvrtletí roku 2010, kdy většina našich značek zaznamenala růst,“ dodal Petr Pavlík.