Plzeňský kraj mění turistickou značku. Nově láká návštěvníky jako Visit Plzeňský kraj

Plzeňský kraj mění způsob, jak se představuje turistům. Centrála cestovního ruchu představila novou destinační značku Visit Plzeňský kraj. Nahrazuje dosavadní název Turistů ráj, který podle odborných analýz s regionem často nesouzníl a působil zastarale.

Nový brand má být srozumitelnější pro domácí i zahraniční návštěvníky. Kraj sází na jednoduché sdělení, které okamžitě říká, kam značka zve. U staré značky totiž chyběla přímá vazba na Plzeňský kraj.

Analýzy odhalily slabiny starého názvu

Příprava změny trvala několik měsíců. Na rebrandingu se podíleli marketingoví specialisté a zástupci Západočeské univerzity v Plzni. Výstup byl jednoznačný: původní značka sice v kraji fungovala řadu let, mimo region ale nedostatečně identifikovala Plzeňsko.

Kraj proto zvolil model běžný v Evropě: značka začíná slovem „Visit“ a doplňuje ji přesný název destinace. Cílem je, aby návštěvník na první pohled poznal, že jde o oficiální informace o výletech v Plzeňském kraji.

Jedna značka pro projekty i partnery

Visit Plzeňský kraj má postupně sjednotit komunikaci napříč turistickými projekty, které kraj rozvíjí. Pod jednu značku se mají přirozeně zařadit témata jako vojenská turistika, západočeské baroko či další specializované tipy na výlety.

Centrála tím chce návštěvníkům usnadnit orientaci a nabídnout partnerům v regionu jednotnou platformu pro společnou propagaci. Výsledkem by měla být přehlednější komunikace a méně roztříštěných výstupů.

Na podzim přijde nový turistický portál

Rebranding není jedinou změnou, kterou Centrála cestovního ruchu připravuje. Na podzim plánuje spustit nový turistický web, který nabídne přehlednější informace o výletech, akcích i produktech v celém regionu.

Podle centrály k posunu směřovaly i nezávislé komunikační audity. Důraz má být větší na to, aby bylo na první pohled zřejmé, že jde o oficiální krajský portál.

Centrála chce táhnout kraj jako celek

Centrála cestovního ruchu Plzeňského kraje funguje jako samostatná organizace, která koordinuje rozvoj turistiky a propojuje aktéry napříč regionem. V praxi se chce opírat o spolupráci s oblastními destinačními organizacemi a posilovat návštěvnost i v méně navštěvovaných oblastech.

Téma budeme dál sledovat v servisní rubrice zaměřené na Plzeň a Plzeňský kraj. Další praktické novinky přinesou i naše zprávy Plzeň.